Paris

Institut du Management de La Poste, 23 place de la Catalogne (Montparnasse)

3 Juillet 2014

De 13h30 à 18h30

9 Intervenants

Spécialistes du géomarketing

60 places

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Programme

Pour la première fois, les spécialistes du géomarketing - tous secteurs confondus - se réunissent pour vous proposer un ensemble de conférences dédiées au géomarketing et à ses enjeux pour les entreprises.

Cette première édition des Rencontres du Géomarketing se déroulera le temps d'un après-midi :

  • 13h30: Accueil à l'Institut du Management de La Poste.
  • 14h00: Présentation des Rencontres Géomarketing.
  • 14h30 - 18h15: Conférences diverses dont les thématiques sont à découvrir ci-après. Bénéficiez de l'expertise de chacun des intervenants via des présentations interactives basées sur des cas concrets rencontrés au quotidien.
  • 18h30: Clôture.
  • Base Adresse Nationale Ouverte

    Présentation réalisée par Gaël Musquet, porte parole d'OpenStreetMap France et chargé de Mission OpenData à la Fonderie.
  • Les conditions de succès d'un projet géomarketing

    Présentation réalisée par Patrick Desqueyroux, Pyrène Conseil.
  • Pays Basque, Montparnasse et Quartier Latin, la carte de France des quartiers et des pays

    Les responsables de magasins définissent leur zone de chalandise en quartiers et non pas avec des ilots dont ils ne comprennent ni le nom ni le tracé et pas non plus avec des zones de vie qui sont des constructions artificielles non reconnues par leurs équipes ni d'ailleurs par les habitants.

    Pour comprendre comment fonctionnent les villes et la campagne française, il est nécessaire d'utiliser un découpage des villes en quartiers et des communes en pays qui reflètent la manière dont les habitants vivent leur territoire. Kel Quartier a découpé toute la France en quartiers et en pays et y a inséré 400 sources d'administrations publiques et para-publiques pour répondre à toutes les questions que l'on se pose sur un quartier de la sécurité à l'immobilier.

    Par Eduardo Larrain, Kel Quartier
  • Comment utiliser la base de données des certificats d'immatriculation dans les analyses géomarketing ?

    AAA Data et Infostat Marketing ont traité et analysé les 75 millions de certificats d'immatriculation des véhicules à moteur (Auto, moto, tracteurs, camions,...) neufs et d'occasions en circulation en France. Les données agrégées à l'IRIS permettent de calculer des parts de marché, des taux d'équipement, des offres croisées en rapport avec la détention d'automobile, de moto,...

    Ces informations permettent de qualifier et quantifier vos zones de chalandise avec de l'information relative à la détention de véhicule à moteur immatriculé.

    Plus de 1.000 variables de comptage sont proposées. Mais la mise à disposition d'information croisée et personnalisée (les détenteurs de Renault de moins de 3 ans par exemple) est possible.

    Par Pascal Drapier, Infostat Marketing
  • Visualisation géomarketing de données des réseaux sociaux

    Présentation réalisée par Jean-Jacques Jesua, La Poste Enseigne
  • Peut-on anticiper l'activité d'une grande surface ?

    En France, le parc des m² commerciaux alimentaires progresse comme la population, en dépit d'une conjoncture maussade pour les grandes surfaces de périphérie et désormais pour le hard discount. Les enseignes déposent de nombreux projets d'ouvertures et d'extensions de grandes surfaces pour renforcer leur proximité, leur présence auprès des populations et leur capacité d'attraction.

    Comment et dans quelle mesure les données micro-localisées et les techniques géomarketing permettent-elles de prévoir le potentiel de chiffre d'affaires ? Peut-on déceler les zones à saturation ou à potentiel résiduel pour les formats alimentaires ? Quel chiffre d'affaires peut-on attendre de mètres carrés additionnels compte tenu du contexte local d'implantation ? La prévision d'activité d'une nouvelle surface alimentaire est-elle robuste ?

    Par Paul Archambault, Pitney Bowes Software
  • Accompagner la force commerciale d'un réseau BtoB à consacrer plus de temps à ses clients

    Les décisions stratégiques nécessitent de disposer d'une base de données clients et prospects fiabilisée. En effet, la qualité et la complétude de l'information dans le cadre d'une activité BtoB est plus que jamais une nécessité pour construire des territoires géographiques adéquats et accélérer le développement commercial. Les principes du géomarketing peuvent être là aussi utilisés pour revoir une organisation commerciale en répondant aux questions suivantes :

    • Comment optimiser au mieux mon "territoire de jeu" ?
    • Où sont les clients et prospects, quel est le potentiel de mon territoire commercial ?
    • Quelle typologie et quelle attractivité des entreprises clientes et prospects de mon territoire ?
    • ...

    Par Jean-Pascal Garcia, BIwhere Consulting
  • Comment accroître significativement la productivité des études géomarketing par les applications métiers et le cloud collaboratif ?

    Les services études sont soumis à un paradoxe induit par la nécessité d'être toujours plus réactif, qui s'ajoute à une forte tension sur les ressources et les budgets. Concrètement il faut faire plus et plus vite avec moins. C'est une équation difficile mais qui peut être résolue par l'intégration des dernières technologies empruntées par le géomarketing : webmapping, applications mobiles, cloud collaboratif et data-crunching.

    Découvrez les aspects et les apports concrets de l'intégration de ces nouveaux outils dans la productivité des études géomarketing / géomerchandising.

    Par Antoine Berthéas, Parabellum Geographic Insight
  • Quelles études géomarketing pour devenir un réseau performant ?

    Trop souvent les enseignes pensent que le point de vente qui réalise le plus gros chiffre d'affaires est le meilleur du réseau, cependant il a peut-être simplement le plus de potentiel et peut en réalité faire mieux. A contrario, certains points de vente avec un chiffre d'affaires moyen sont au maximum de leur potentiel, ils superforment.

    Quels critères peuvent expliquer la performance ? Quels sont les élements externes qui peuvent expliquer la réussite d'un point de vente ? Comment un bon mix merchandising et géomarketing permet de maximiser ses chances de réussite ?

    Par Nicolas Lous-Amédée, Territoires & Marketing
  • Google et le géomarketing

    Présentation réalisée par Patrick Desqueyroux, Pyrène Conseil

Les Intervenants

Speaker 1

Paul ARCHAMBAULT

Directeur des études géomarketing,
Pitney Bowes Software

Speaker 2

Antoine BERTHÉAS

Directeur Associé,
Parabellum Geographic Insight

Speaker 3

Patrick DESQUEYROUX

Président Directeur Général,
Pyrène Conseil

Speaker 4

Pascal DRAPIER

Directeur fondateur,
Infostat Marketing

Speaker 5

Jean-Pascal GARCIA

Directeur,
BIwhere Consulting / Galigeo

Speaker 6

Jean-Jacques JESUA

Responsable des études géomarketing sur l'évolution du réseau La Poste,
La Poste Enseigne

Speaker 6

Nicolas LOUIS AMÉDÉE

Responsable Géomarketing et Conseil,
Territoires & Marketing

Speaker 6

Eduardo LARRAIN

Directeur fondateur,
Kel Quartier

Speaker 9

Gaël MUSQUET

Porte parole et chargé de mission,
OpenStreetMap

Partenaires

Inscription

N'attendez plus, inscrivez-vous dès aujourd'hui pour participer aux 1ères Rencontres du Géomarketing, le 3 juillet prochain,
à l'Institut du Management de La Poste, 23 place de la Catalogne, à Paris.